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中國動漫集團董事長庹祖海: 美好生活呼喚幸福產業升級

  由JSTYLE精美、深創投天工紅土基金共同主辦,投資界與精品傳媒共同協辦的“泛娛樂與大消費時代--2018時尚文化產業投資高峰論壇暨時尚娛樂消費影響力年度頒獎禮”在北京順利舉行。

  在資本和互聯網的助推下,泛娛樂產業迎來精細和集約化發展階段。中國動漫集團黨委書記、董事長庹祖海表示:“文化的雙重屬性決定了產業的雙重屬性,投資界與文化界需要一起尋求價值認同,只有深深理解了文化情懷,雙方之間價值觀的契合度高,投資成功的可能性才會越大。”

  以下為庹祖海演講實錄

  各位嘉賓上午好,今天的活動是一次跨界活動,通過活動可以增強不同體系間的理解和交流。我作為文化產業中的一員,談談對文化產業的理解,供大家分析參考。

  首先講文化產業面臨的新形勢。十九大報告指出,“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興,文化強民族強。沒有高度文化自信,沒有文化的繁榮興盛,就沒有中華民族偉大復興。”可見,文化被提到了前所未有的重要位置。十九大報告對新時代社會主要矛盾進行分析,提出“人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發展之間的矛盾”,明確“在本世紀中葉建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國”,建設社會主義文化強國。總結起來看就是,新時代強起來是最大的形勢,文化在其中的地位和作用前所未有,不可替代。文化產業被稱為幸福產業,必須適應人民追求美好生活的新時代轉型升級。

  一、文化產業怎么樣

  數據顯示,文化產業增加值在2016年超過了3萬億元,5年來年均增速14.2%,比同期GDP現價增速高5.9個百分點,占同期GDP的4.14%,對國民經濟增量的貢獻率5年來平均達到6%,表明文化產業已經成為經濟增長新動能和新引擎。文化產業國定資產投資在2016年超過了3萬億元,比2012年增長115.5%,年均增速達21.2%,比同期全社會固定資產投資年均增速高8.8個百分點。文化產業國定資產投資占全社會國定資產的比重為5.7%,比2012年提高1.4個百分點。從數據來看,文化產業的總量沒有達到GDP的5%,還不夠多,發展速度還不夠快。

  市場的產業主體是企業。五年來,文化企業發展向好,全國規模以上文化及相關產業法人單位數增長到2016年的5.5萬家,實現營業收入94051億元,比2012年增長67.2%。截止2017年6月底,全國文化及相關產業企業數量超過322萬戶,同比增長22.4%,比全國企業數量平均增速高出3.1個百分點,文化產業成為創新創業最活躍的領域之一。

  國有文化企業發展向好。國有文化企業在文化行業占有重要位置,2016年全國國有文化企業共計14838戶,同比增長6%;其中,中央文化企業共計3610戶。從分析來看,雖然文化企業數量較多,但文化企業經濟實力還不夠強,有著名品牌、強大文化資源積累和創新力的企業少而又少。

  2016年,文化消費綜合指數由2013年的73.7增至2015年的81.5。文化產品種類不斷豐富,質量逐步提升,消費渠道越來越多樣化、便捷化。文化旅游、游戲以及國外的電影、動漫依然受到消費者歡迎。2017年全國居民人均教育文化娛樂消費支出2086元,增長8.9%,占人均消費支出的比重為11.4%,排在食品煙酒、居住、交通通信之后,位列八大類消費支出的第四位。2016年全國財政支出中文化體育傳媒經費3165億元,比上年增長2.9%,占財政支出的1.68%。按照國民收入和消費水平來看,文化消費還存在很大空間,文化消費在整個居民消費中占比還比較低,還不夠美。

  二、當前文化產業發展呈現的四個主要趨勢

  一是網絡化和數字化轉型。前幾年主要是強調網絡化的轉型,2015年《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》出臺,互聯網+文化成為創業創新浪潮。2017年以來,習總書記在十九大報告以及政治局集團學習中強調做大做強數字經濟,加快建設數字中國,加快發展數字經濟的相關目標。十九大報告指出數字經濟等新興產業蓬勃發展,推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合,建設網絡強國、數字中國、智慧社會,對文化產業發展指明了方向。文化產業內部增長最快的就是以互聯網服務為主體的這部分,這些年平均在30%左右,數字化、網絡化成為文化產業最強大的推動力量。

  二是中央和地方文化政策升級。這是中國文化產業發展的重要特點。2017年,中央發布了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》等重要文件,制定了一系列加強文化內容管理的措施;文化部發布了《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》等文件,2017年年底文化部召開推進文化產業園區建設和企業發展工作會議,雒樹剛部長指出,要把握正確發展導向、完善和落實文化經濟政策、充分發揮市場主體作用、注重發揮創新的引領作用、促進與相關領域深度融合、推動城鄉區域協調發展、擴大和引導文化消費、推進開放發展與合作共贏8個方面的思路,并以推進文化產業園區建設和企業發展為重要抓手,促進文化產業轉型升級、提質增效。針對文化產業消費不足的問題,近年來文化部推出了文化消費試點,提升居民的文化消費水平。上海文創50條等多地政府相關政策的出臺,顯示了地方政府新一輪文化產業的政策升級。

  三是跨界融合。跨界融合已經成為學界、業界實踐中非常鮮明的特點。從文化自身來講,過去分為文化事業和文化產業,政府公共文化和市場化的產業服務,目前從管理部門來看兩者聯系是越來越緊密,特別是在地方管理中資源更加整合,推動了跨界融合。從大的方面來講,文化和經濟的融合,其中核心概念就是文化+,根本的是給物質產品注入文化精神,是物質生產和精神生產的統一,物質消費與精神消費的統一。文化+很重要的一個方面就是文化融入生活,文化是在一定的空間里存在和發展的,同時文化要依附于一定的物質載體,文化和物質、經濟等領域融合滲透才能使產業做大,文化+降低了文化產業鏈中精神性文化產品的生產風險,對文化產業來說是一個利好。文化+的重點包括文化地產、文化金融、文化科技、文化旅游和文創開發。我認為文化企業要輕資產和重資產相結合,包括文化地產。文化地產是文化企業發展的穩壓器,文化金融是文化企業發展的加速器,文化科技是文化企業發展的驅動器,文化旅游是可以抗衡互聯網挑戰的利潤收割機。文化旅游是目前可以把文化內容變現的一種方式,隨著體驗經濟的到來,文化旅游將是文化體驗和經濟發展融合非常好的領域,旅游找文化,文化找旅游,兩者相結合可以做的更好。文創產品開發,故宮提出了讓觀眾將“故宮文化帶回家”的口號,文創產品是物質跟精神統一的消費,可以更好的放大文化產業。

  四是文化的高質量生產和消費。習總書記指出,在文藝創作上存在有數量缺質量有高原缺高峰的現象,提出了堅持思想精深、藝術精湛、制作精良相統一的要求。我們已經到了必須注重高質量生產的階段。高質量生產的核心是文化產品的價值觀,在中國走向世界舞臺中心的新時代,藝術作品應該高揚信仰之美、崇高之美,傳承與弘揚中華優秀文化和美學精神,要能夠發揮引領時代的作用,以強大的文化軟實力塑造強大的國家形象與國民精神

  三、文化投融資成功關鍵:價值認同

  文化的雙重屬性決定了產業的雙重屬性,投資界與文化界需要一起尋求價值認同,投資者要對文化產業有專業認識,對文化政策有基本了解,對社會核心價值觀有深刻理解與尊重。尤其是對文化特殊性的認知與理解,只有深深理解了文化情懷,雙方之間價值觀的契合度高,投資成功的可能性才會越大。

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